台灣電商研究與推動的三大挑戰

【中時新聞網】

電商已成為全球零售的重要部分，台灣電商市場亦表現不俗，極具特色，然而，當我們深入檢視這個領域時，會發現一些基礎性的問題需要釐清，否則，可能導致分析方向與企業策略產生偏差。

1、電商滲透率計算不明確
媒體與學術文獻經常提到的台灣「電商滲透率」，也就是網路銷售金額占整體零售的比重，被廣泛引用的數據約是15％。相比大陸與韓國接近40％的高滲透率，這一數字看似偏低許多，進而引發許多討論。然而，這個數字是否準確？其計算方法又是如何？究竟電商發展程度如何？這些疑問讓許多分析變得模糊，就像體檢時不確定血壓或體重一樣，容易導致錯誤的判斷與行動。（待續）（作者朱訓麒元智大學管理學院助理教授）

詳全文：https://www.chinatimes.com/newspapers/20241129000238-260209?chdtv

【2024/11/29】