淘寶台灣砸20億補貼「跨境免運」競爭白熱化其他電商怎因應

【Tvbs/周祐萱李延智】

電商平台每年的重頭戲「雙11檔期」，戰線早已拉長，普遍都從11月初開始，優惠不只在雙11當天了，尤其今年中國大陸電商「淘寶」，砸下20億元補貼免運，但進一步分析，綜合型電商早已有免運優惠，而且客群屬性也不同，各家業者都在想辦法，做出差異化特色。

元智大學管理學院教授朱訓麒：「我們(可以)有產品品牌的差異化來保護，另外就是我們可以用直播，或者是短影片這種方式，這種娛樂式的購物在欣賞影音，在欣賞直播主的介紹之下，沒有辦法花很多的時間去比較產品，然後(迅速)可以發現產品的特色就購買了，那這是一種可以避開價格戰的一種方式。」

尤其雙11雖說是一年中最下殺的檔期，但現在普遍延續到雙12，五花八門的折價比拚，有時也讓消費者比到心累。